Através de isenções tributárias aos veículos de comunicação, o Governo Federal pagará R$ 900 milhões pelo horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão nas eleições deste ano. Para dois dos mais conhecidos marqueteiros do país, Duda Mendonça e Antonio Lavareda as inserções eleitorais (propagandas curtas) são importantes na campanha do que os dois programas diários de 25 minutos cada, que encarecem as disputas. Segundo eles, os dois grandes blocos poderiam ser extintos, por terem efeito limitado e poderiam ser substituídos por debates temáticos entre os candidatos. "Programa eleitoral em bloco só serve para encarecer campanha. Não tem papel de persuasão. Eleitor não presta atenção e, quando presta, é pouco afetado", diz Lavareda, 76 campanhas no currículo. "Para ser persuadido, o eleitor não deve estar ciente de que está sob tentativa de convencimento". Duda Mendonça, mais de 45 campanhas, diz que os programas poderiam ser substituído por debates. "Por que não muda isso? Porque no debate é onde o candidato aparece mais nu e cru. Tem de enfrentar o estresse, o argumento." Informações da Folha.