Apesar de os candidatos majoritários depositarem na propaganda eleitoral na TV, a maior parte de suas esperanças de modificação no resultado das pesquisas de intenção de voto, de acordo com a pesquisa Vox Populi/A Tarde publicada no fim de semana, apenas 30% dos eleitores utilizam o veículo para decidir o voto. Ainda assim, continua a ser a principal ferramenta eleitoral, seguida em importância da conversa com os amigos, que possui 27%, e o conteúdo de matérias jornalísticas, com 20%. Mesmo com baixos índices de audiência, para 67% dos baianos, o programa eleitoral na TV informa e ajuda a escolher em quem votar, mas não seria o fator determinante. Somente 10% dos eleitores consideram a propaganda no rádio e na TV sem importância. A pesquisa mostra que quem mais valoriza o horário eleitoral são os mais jovens, com idade entre 16 e 24 anos (71%), e os eleitores com escolaridade até a 4ª série (74%), além da população que vive com renda mensal de até um salário mínimo. De acordo com a pesquisa, 71% dos entrevistados não conversaram, durante a semana em que foi realizada, sobre política, eleições, partidos e governos.